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微时代下,我们拿什么来宣传企业文化?——星网锐捷2015年企业文化沙龙

  
  

    几万块或者十几万的投入,就能赢来几十万甚至上百万点击量传播效应微时代下,营销模式在转变、传播方式在变化、人们的观念在变化,一切都在悄然地发生了转变,甚至人与人之间的交流方式都发生了很大的改变。在新旧模式交替,传统与现实并存的当口,互联网的风,会给企业文化的传播带来什么呢?

    2015517日,众企业文化精英齐聚觅境艺术空间,众人脑洞大开,正所谓听君一席话胜读十年书,令人受益匪浅,下面摘录这场百家争鸣议企业文化的部分语录与大家分享(以下观点排列顺序参照现场发言先后顺序)

    专家语录:

    禹(导演、编剧):一个企业宣传片也要有故事,没有故事的产品是没有生命力的。好的片子有持续性和影响力,创意很重要,短片要找到一个点,无限放大,做透很难。

    段(媒体记者):无论是纸质媒体,还是移动互联网时代的传播,内容呈现给大家的,都是当前企业的价值观和实力、影响力。在阅读方式转变的时代,纸媒受到了巨大的冲击,尤其是在中国知识产权山寨化严重的情况下,纸媒辛辛苦苦做的有价值的内容立马会被山寨化。优秀的企业如何适应这种趋势,这是非常需要探索的。但是,企业自身做的传播量不会很大,可以利用媒体有公信力与媒体合作。

    汪(媒体记者):新的自媒体平台出来后,给企业与个人都提供了一种新的传播渠道,利用好了是低廉而高效的。新媒体引入的新思维,新的传播方式,总的来说都要切入大众需要,要想方设法找到合适的资源和方式,纸媒要倒过来思考新的写作方式,从而做到吸引眼球。

    陈(教育专家):

“感谢星网锐捷,让我学到很多,在学校的宣传方面借鉴了很多。在微传播时代,作为企业要把传播做得更全面,宣传企业文化和产品营销充分结合。”

    员工观点:

    严煜:公司的每个部门就像螺丝钉,如果都能旋紧,就能运转得很顺畅。集团下有6条线,有一条线不是进展得很好,就会影响到其它线。

    田中敏:宣传的手段只是一方面,要传递什么价值,这个定位一要明确,要从一个设备厂商向移动互联网公司全方位地转型。

    肖常青:企业文化的影响力应该是潜移默化的。企业文化的积累短时间内是很辛苦并且很难直接看到成果的,但是经过一定时间的积淀,各个层面都会感受到其影响和力量,工作者也就会有成就感。

    曾易:建议在制造一线海西园区,对大家的工作、生活环境条件也能做一些宣传,做一些更细致的宣传。

    郑建明:找到客户的痛点和痒点,讲人话、接地气,这个是我们现在主要面临的一个问题,我建议多开发一些公益性、阳光的传播热点,以提高品牌知名度,包括企业内部的活动也可以向外界宣传暴露,引起外界的认可和共鸣。

    林捷:宣传平台要大众化,我们现在很多产品涉足消费类,产品在转型,宣传表述的文字也要跟着转型。可以多宣传一些关于员工情感的表述,不要长篇大论,几句话或者几段视频来表现员工奉献的心情。

    陈淑玲:我特别为自己是锐捷人而骄傲。锐捷网络一票的全是工程师的文化,并不浪漫不好玩,很多研发的产品介绍说明书都是反人类的,一般人根本看不懂。但是,我觉得我们锐捷人很善于学习,勇于改变,员工中不乏有创意的人才,生活素材做成的故事特别能引起共鸣。

    林子欣:“从传统媒体到新媒体的过度中,找对人,说对话是至关重要的。抓住热点和爆点去做营销,赢得用户心理,让用户去影响更多的人。”

    刘演:“针对产品特性和我们行业客户的特点,结合网络热点,同时避免过于网络化,用图文和文案提炼的方式,在互联网极大促进销售中,把握一个度,寻求最终的平衡。”

    卢进荣:“把握微媒体的传播优势,充分与热点结合,练好微功夫,守好微阵地,形成微影响。”

    程燕平:“充分把握移动互联网的特点,从表达方式、语言上都形成突破,我们要借移动互联网来做移动互联网。今年我们就要借助这个微信平台来做微信公众服务平台,微门户,微店,微会员。”

    张满清:“不断丰富公司公众号微信的内容,把招聘信息以及和员工工作生活息息相关的内容填充进去,让公众号丰满起来。”

    张毅婷:“企业宣传片是为了宣传企业文化,但不能太过文艺,应更多的推广我们的产品和方案,以突出产品的亮点和价值为主,想要拍的好,有趣好看,将产品和情怀结合起来。”

    陈先敏:“做微信,就像是做产品。取悦粉丝,他们的生活场景是怎么样的,是我们要研究的课题。公司宣传片,我觉得要和我们的生活紧密相关,类似要做到广告的那种:润物细无声,随风潜入夜。”

    林总结束语:

   “在移动互联网时代,改变是必须的。但我们一定要根据自己的产品特点来改变,不能一味的追求时尚,一味的追求那些互联网语言。我们要充分考虑用什么方式能够将产品、公司理念、文化传播,以及资本市场的价值传播,有机地串连在一起,让公众充分认识到我们的价值,这才是我们应该不断努力的方向。”    

        
 
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